الگوریتم های رسانه های اجتماعی چگونه کار می کنند؟

رسانه های اجتماعی نقش گسترده ای در زندگی یک آمریکای شمالی متوسط دارند. در واقع ، از سال 2017 ، بعد از گوگل و یوتیوب ، فیس بوک سومین وب سایت پر بازدید جهان بود. با تعداد زیادی کاربر در این سیستم عامل ها ، نیاز به ایجاد نظم وجود دارد و الگوریتم دقیقا همین کار را انجام می دهد.

الگوریتم های رسانه های اجتماعی همیشه در حال تغییر هستند و باعث می شود که رعایت نکردن از کدهای رفتاری در بازاریابی دشوار باشد. هیچ راهی برای دانستن هر جزئیاتی که در هر تغییر وجود دارد وجود ندارد ، اما ما یک ایده خوب داریم. بسته به بستر مورد استفاده شما ، انتظارات رسانه های اجتماعی شما متفاوت خواهد بود. این الگوریتم در بازی مشخص می کند که شما در تبلیغات رسانه های اجتماعی و قرار دادن محتوا رتبه بندی می کنید.

در این راهنما خواهید فهمید که الگوریتم چیست ، الگوریتم های مختلف رسانه های اجتماعی و چگونگی بهینه سازی محتوای خود برای رسانه های اجتماعی.

الگوریتم های رسانه های اجتماعی چیست؟

الگوریتم مجموعه ای از قوانین ریاضی است که نحوه رفتار یک گروه از داده ها را مشخص می کند. در رسانه های اجتماعی ، الگوریتم ها به حفظ نظم کمک می کنند و به رتبه بندی نتایج جستجو و تبلیغات کمک می کنند. به عنوان مثال ، در فیس بوک الگوریتمی وجود دارد که صفحات و مطالب را جهت نمایش به ترتیب خاص هدایت می کند.

از سال گذشته ، حدود 4 میلیارد کاربر اینترنت وجود داشت و از این تعداد کاربران ، حدود 3 میلیارد نفر در رسانه های اجتماعی بودند. این یک اقدام گسترده برای نظارت و مدیریت است. به همین دلیل الگوریتم ها در تعیین اعتبار و قرار دادن حساب ها و محتوای رسانه های اجتماعی بسیار مهم هستند.

در حالی که هیچ راهنمای در مورد بسیاری از الگوریتم ها و نحوه نگهداری از آنها وجود ندارد ، ما به اندازه کافی می دانیم که بتوانیم منظره رسانه های اجتماعی را مانور دهیم و موفق شویم. یکی از تغییراتی که در چند سال گذشته شاهد آن بوده ایم ، تمرکز کاربر پسند است ، دقیقاً مانند آنچه که گوگل در آن رتبه بندی می کند. این کار کاربران رسانه های اجتماعی را ترغیب می کند تا محتوای مناسب و با کیفیتی را ارائه دهند و با مصرف کنندگان درگیر شوند.

انواع الگوریتم های رسانه های اجتماعی

الگوریتم های رسانه های اجتماعی بر اساس پلتفرم متفاوت هستند. بنابراین ، می توانید آن را با نام تجاری رسانه های اجتماعی تجزیه کنید. سیستم عامل های اصلی عبارتند از: Facebook ، Pinterest ، LinkedIn ، Twitter و Instagram. در اینجا نگاهی به هرکدام و نحوه رتبه بندی محتوا و کاربران در اینجا آورده شده است.

فیس بوک

تعامل با مشتری مهم برای طرح الگوریتم فیس بوک است. این برنامه برای تشدید اهمیت و بازدید از پست های محلی ، خانوادگی و دوستانه به جای پست های کاری ایجاد شده است.

محتوای پرداختی به طور جداگانه رتبه بندی می شوند اما همچنان درگیر تعامل ، پاسخ مشتری و ارتباط با موضوع هستند. در حالی که محتوای کاربر پسند اینجا مهم است ، استراتژی دیگری که الگوریتم فیس بوک اخیراً در پیش گرفت ، مدیریت اسپم است. در سه ماه اول سال 2018 ، فیسبوک بیش از 500 میلیون اکانت کاذب را در آن مستقر و دور ریخت .

پینترست

اگرچه پینترست از طرح و برنامه استراتژی متفاوتی برخوردار است ، با این وجود به عنوان یک بستر رسانه اجتماعی در نظر گرفته می شود. روش جستجوی هدایت شده آن از داده های جمع آوری شده از فعل و انفعالات محتوای گذشته برای تشویق لینک های جدید استفاده می کند. به عنوان مثال ، اگر قبلاً مدلهای عروسی را مشاهده کرده اید ، Pinterest احتمال دارد دفعه بعد که وارد شوید ، مدل های بیشتری را به شما نشان دهد.

فایده این الگوریتم با مضمون جالب این است که همیشه چیزی را که Pinterest می داند دوست دارد به کاربر نشان دهد ، نیست. این باعث می شود محتوا بیشتر مورد مصرف و لذت قرار گیرد.

لینکدین

LinkedIn به عنوان یک رهبر در بازاریابی B2B شناخته می شود ، یک بستر اجتماعی است که به جای ایجاد پیروان ، به شبکه سازی اختصاص داده شده است. در حال حاضر این رایج ترین سکوی برای استفاده شرکت Fortune 500 است.

این سایت الگوریتمی را مبتنی بر اتصال و تعامل ایجاد کرده است ، بنابراین محتوای قوی و مرتبط کلید موفقیت لینکدین است. حتی اگر پیوندهای زیادی در زنجیره شبکه خود ندارید ، اگر محتوای ارزشمندی برای خواندن داشته باشید ، می توانید بعداً این کار را بسازید.

توییتر

توییتر منحصر به فرد است که در آن پست های خود را نه تنها با توجه به کاربر بلکه به زمان و تاریخ ارسال شده رتبه بندی می کند. مطالب تازه و به روز شده بالاتر از اخبار روز است. تعداد اظهارات توئیتی نیز در رتبه بندی آن تأثیر می گذارد.

اینستاگرام

اینستاگرام درمورد نمایش هرچه بیشتر اطلاعات در هر روز ممکن است. بنابراین ، الگوریتم آن بر همه جنبه های رسانه های اجتماعی ، از ارتباط و ارتباط گرفته تا تعامل و محبوبیت محتوا متمرکز است.

دلیل این الگوریتم اینستاگرام تشویق نظرات ، اشتراک گذاری ها ، پسندیدن ، اضافه کردن و ارسال بیشتر است.

8 نکته برای بهینه سازی محتوای شما برای هر بستر رسانه اجتماعی

1. فیلم کوتاه ایجاد کنید

ما می دانیم که مصرف کنندگان عاشق دیدن رسانه های مختلط در محتوا هستند ، اما ویدیو خود را محبوب کرده است. بازاریابانی که از ویدیو در تبلیغات تبلیغاتی خود استفاده می کنند ، سالانه 66٪ از رهبری های واجد شرایط بیشتری را نسبت به افرادی که انجام نمی دهند دریافت می کنند. یک فیلم کوتاه نه تنها شانس بیشتری برای مصرف کامل در طول اسکن سریع رسانه های اجتماعی دارد ، بلکه ایجاد و انتشار زمان و منابع کمتری نیز می طلبد.

گزینه ویدیوی زنده فیس بوک یک روش بهینه برای درگیر کردن دنبال کنندگان و نظارت بر معیارهای مرتبط با فیلم شما است. پس از پایان بخش زنده ویدیو ، آن را برای مشاهده در دسترس می کند ، بنابراین کاربران مرتبط با نمایه شما از دست نمی دهند.

2. ایجاد محتوا که تعامل را دعوت می کند

تعامل کاربر به نظر می رسد طرفدار کاربر برای ربات های خزنده رسانه های اجتماعی است. هرچه مطالب شما بیشتر دوست داشته باشد ، به اشتراک بگذارید و اظهار نظر کنید ، مطلوب تر به نظر می رسد. انتشار مطالبی که کاربران را به تعامل و تعامل دعوت می کند ، باعث افزایش رتبه و وفاداری به برند می شود. برخی از نمونه های محتوای تعاملی عبارتند از:

• شرکت پرسش و پاسخ
• مصاحبه های زنده
• نظرسنجی ها و آزمونها
• تبلیغات با تمرکز بر لایک و اشتراک گذاری
• مسابقه عکس نوشتن تصاویر

3. برانگیختن طنز و احساسات

این که آیا این یک الگوی رفتاری خنده دار است یا یک فیلم لمس کننده درباره یک حیوان کودک است که به خود اختصاص می یابد ، برانگیختن احساسات ، مارک شما را تحریک می کند.

شرکت هایی که با پیروان خود در این سطح عمیق تر ارتباط برقرار می کنند ، حتی فقط یک GIF یا احمق احمقانه ، به احتمال زیاد شاهد تکرار نظرات ، لایک و اشتراک گذاری هستند.

4. UGC Key است

UGC یا محتوای تولید شده توسط کاربر ، به عنوان الگوهای رفتاری ، عکس ها ، فیلم ها و حتی محافظ های ساخته شده توسط سایر کاربران حساب می شود. چرا این به عنوان یک روش بهینه سازی محتوا مفید است؟ توجه خالق یا پیروان خالق را به خود جلب می کند و آنها را درگیر می کند.

همچنین محبوبیت چیزی را که قبلاً ساخته شده و دوست داشته شده است ، جلب می کند. این باعث کاهش زمان و تلاشهایی می شود که می توانید در ایجاد محتوای جذاب خود کنید. استفاده از UGC کپی کردن کار شخص دیگر نیست ، مادامی که به درستی به اشتراک گذاشته شود ، و احترام به جایی که بخواهد محترم شمرده می شود.

5- بازگشت

به نظر می رسد یک کار استراتژی بسیار ساده است اما دستیابی به نظرات در مشتریان ، یک استراتژی موفق است. در رسانه های اجتماعی ، بسیاری از شرکت ها عقب نشسته اند و منتظر هستند تا مصرف کنندگان به سمت آنها بیایند. لازم نیست این مورد باشد به مطالب جالب ، نظری ، و حتی به مطالب جالب توجه مربوط به مارک تجاری خود دسترسی پیدا کنید.

به نظر می رسد که سایر مشتریان وقتی شما را تعامل می بینند ، این شانس را ایجاد می کنند که شما نظر خود را دریافت خواهید کرد.

6. گزارش اخبار

ماندن در بالای اخبار صنعت شما روشی مطمئن برای تحت تأثیر قرار گرفتن از پیروان رسانه های اجتماعی است. این شما را به عنوان یک مقام در زمینه خود نشان می دهد و به آنها دلیل می دهد که هر از گاهی به صفحه شما نگاه کنند. به عنوان مثال ، اگر نماینده یک تجارت در صنعت مد هستید ، پیروان آنها فقط می توانند نگاهی به خط جدید بهار نشان دهند. آنها به امید دیدن خبرهای بیشتری که می خوانند ، پستهای شما را دنبال می کنند.

7. دعوت از دنبال کنندگان در

مشاغل می توانند برای پیروان سفت و سخت به نظر برسند ، که مارک مشتری شما را به عنوان یک چیز ، و نه یک شخص ، رنگ می کند. وقتی محتوای انسانی قابل اعتماد مانند تصاویر مدیریت و کارمندان را ارسال می کنید ، درها را برای افراد واقعی و چهره های واقعی باز می کند. پشت پرده به مخاطبان خود نگاهی انداخت:

• فیلم "یک روز در زندگی"
• چرخش محتوای هفتگی توسط کارمندان
• عکس خنده دار هفته از داخل دفتر
• گشت و گذار در محل کار
• تظاهرات زنده از محصولات یا خدمات

8. آنچه می خواهید را بخواهید

ساده به نظر می رسد زیرا اینگونه است. بازاریابان برای برقراری ارتباط نیازی به تلاش ندارند - می توانید از آنها بخواهید. به دلیل اینکه اجتماعی هستند ، کاربران رسانه های اجتماعی به این امر گفته می شوند. آنها به طور منظم در تعامل هستند و به کمک این مارک که مکرر می شوند ، می پرند. هنگامی که محتوای منظم خود را ارسال می کنید ، از برچسب ها ، لایک ها و اشتراک گذاری ها بخواهید. به عنوان یک فراخوان غیرمعمول برای اقدام به آن فکر کنید.

فقط ، به جای اینكه از دنبال كنندگان توییتر خود بخواهید برای شما سهمیه رایگان دهند ، از آنها می خواهید كه دوستان خود را در پست خود نشان كنند یا اگر دوست دارند آنچه را دیدند به اشتراک بگذارند. این یک پایان عالی برای هر یک از ایده های محتوای فوق است.

سود از الگوریتم های رسانه های اجتماعی

اگر چیزی از این مقاله فاصله بگیرید ، امیدوارم که این الگوریتم ها به شما کمک کنند ، نه مانع. برخی از کاربران رسانه های اجتماعی الگوریتم ها را طناب می بینند که ما را به یک قانون خاص متصل می کند ، اما نقشه ای را برای موفقیت ایجاد می کند. یادگیری خواندن آن نقشه است که به شما در غلبه بر رقبا و صعود به بالا کمک می کند.

چه از رسانه های اجتماعی برای نیازهای بازاریابی خود استفاده می کنید و چه مشتری را نمایندگی می کنید ، این سیستم عامل ها مهمترین مزیت برای ترافیک و ROI هستند. رسانه های اجتماعی با داشتن سربار کم (همه آنها آزاد هستند) و حداقل تعهد زمان می توانند با افزایش اندک و بدون بازده درآمد ، درآمد بیشتری داشته باشند.

بیاموزید که چگونه با یک دیپلم حرفه ای در بازاریابی رسانه های اجتماعی ، محتوای خود را برای رسانه های اجتماعی بهینه کنید . امروز بروشور را بارگیری کنید!