روند دیجیتال برای سال 1399 - چه چیزی باید بدانید؟

اگر می خواهید خود را از رقابت و اثبات آینده بازاریابی دیجیتال جدا کنید ، در نظر گرفتن روندهای جدید و نوآوری های صنعت یک عمل اساسی است. ما قبلاً مهارتهای دیجیتالی را که باید برای سال 2017 تقویت کنید ، بیان کردیم ، اما در مورد روندهای گسترده صنعت چطور؟ آیا می دانید چه انتظاری باید داشته باشید؟ خوشبختانه ، ما در مورد مهمترین روندهای دیجیتالی که سال آینده باید درباره آنها بدانید تحقیق کرده ایم و آنها را در زیر لیست کرده ایم.

داده ها

مدتهاست که اندازه گیری و گزارش به عنوان پایه و اساس هر فعالیت بازاریابی دیجیتال عمل می کند ، با این وجود در سال 2017 ، ماهیت داده محور دیجیتال از اهمیت بیشتری برخوردار خواهد شد. بهینه سازی نه تنها مجموعه شما بلکه استفاده شما از داده ها برای موفقیت مداوم ضروری است. نگران کننده این است که 30٪ از مدیران اجرایی کمبود منابع و مهارت هایی را مانع از استفاده م toثر از داده های خود می کنند.

با این وجود می توان به راحتی از این عدم اطمینان عبور کرد. مانند هر چیز ، هرچه بیشتر به تجزیه و تحلیل سازمان خود دسترسی پیدا کرده و آن را تفسیر کنید ، مهارت شما بیشتر می شود. به عنوان مثال اگر برنامه Google Analytics را روی تلفن هوشمند خود بارگیری کنید ، این توانایی شما را برای مشاهده بینش و داده های ضروری هر زمان که به آنها نیاز دارید تسریع می کند. برنامه های Analytics مانند GA سریع ، قابل دسترسی و به طور مداوم به روز می شوند ، به این معنی که شما می توانید به راحتی آن را در برنامه روزانه خود بگنجانید.

هرچه بیشتر تمرین مرور و تفسیر این نتایج را داشته باشید ، چه در هنگام رفت و آمد صبح یا عصر و یا در طول یک قهوه در آخر هفته ، بیشتر می توانید عملکرد خود را به عنوان یک نتیجه مستقیم کامل کنید.

بازاریابی در فروشگاه

بازاریابی در فروشگاه از محبوبیت بیشتری برخوردار شده است زیرا تبلیغ کنندگان با موفقیت توانایی خود را در هدف قرار دادن مصرف کنندگان مربوطه با مناسب ترین معاملات و پیشنهادات هنگامی که در نزدیکی فیزیکی محل خرید و مستعد ابتلا به بازاریابی شما هستند ، مورد استفاده قرار می دهند. این واقعیت با این واقعیت تقویت می شود که بیش از 80 درصد از هزاره ها از تلفن های هوشمند خود در اینترنت استفاده می کنند و 74 درصد مایل به دریافت تبلیغات مبتنی بر مکان هستند.

خرده فروش مد ، ربکا مینکوف ، به عنوان مثالی که می توانید از آن الهام بگیرید برای نام تجاری خود ، یک "صرفه جویی در تجربه جلسه اتاق مناسب خود" را ایجاد کرد. اتاق های اتصالات وی شامل صفحه نمایش هایی است که به مشتری امکان می دهد وسایل مورد علاقه خود را در فروشگاه خود ذخیره کرده و بعداً از طریق دستگاه تلفن همراه خود آنها را سفارش دهد. در نتیجه ادغام این داده های مشتری در فروشگاه و کانال های آفلاین ، آنها در مدت زمان کمتر از 6 ماه 6-7 برابر افزایش فروش داشتند.

اگرچه ممکن است شما توانایی دستیابی به چیزی را ندارید که از نظر فن آوری پیچیده باشد ، اما ربکا مینکوف ارزش بازاریابی فروشگاهی مبتنی بر مکان را نشان می دهد. به عنوان مثال ، برند شما بسته به اینکه در کدام راهرو یا بخش فروشگاه شما واقع شده است ، می تواند از iBeacons برای هدف قرار دادن مشتری با پیشنهادات مربوطه استفاده کند. اگر وب سایت تجارت الکترونیکی دارید ، می توانید از داده های خریدهای قبلی و الگوهای رفتاری آنها استفاده کنید آنها را به همان اندازه خاص هدف قرار دهید و در نتیجه شانس تبدیل را افزایش دهید.

بازاریابی ویدئویی

احتمالاً تعجب آور نخواهد بود که بیش از 50٪ سازمانها فیلم را به عنوان بخشی از برنامه بازاریابی محتوای خود قرار دهند. رشد بازاریابی ویدئویی در سالهای اخیر تقریباً متوقف نشده است و فقط در سال 2017 ادامه خواهد داشت. اگر به خوبی انجام شود ، ویدیو توانایی ذاتی دارد که می تواند داستان های مارک را به گونه ای قانع کننده منتقل کند که بتواند مخاطبان را مانند هیچ کانال دیگری مجبور کند. تمام کاری که شما باید انجام دهید یافتن زاویه منحصر به فرد خود است.

فیلم های آموزشی ، دموی محصول ، وبینارهای خاص صنعت و تبلیغات خلاقانه همه اینها راهی است که می توانید بدون توجه به اندازه بودجه و مهارت شما ، آنها را کاوش کنید. هر نوع را که انتخاب کنید ، مهم است که اطمینان حاصل کنید که با مارک شما ، محصولات یا خدماتی که می خواهید تبلیغ کنید مرتبط است ، اما مهمتر از همه ، مخاطبان شما است.

Facebook Live ، بستر پخش زنده کانال ، خود را به عنوان یک رسانه تبلیغاتی بسیار موثر تثبیت کرده است. در حقیقت ، داده های اولیه فیس بوک نشان داد که مردم 10 برابر بیشتر از فیلم های عادی در مورد فیلم های Facebook Live نظر می دهند .

به عنوان مثال ، Benefit Cosmetics از Facebook Live به عنوان بستری برای پخش یک مجموعه ویدیویی مضمون در یک تاریخ و ساعت مشخص استفاده کرد تا مخاطبان خود را به عادت تماشای آنها ترغیب کند. مجموعه Tipsy Tricks آنها از مخاطبان س toالاتی را برای تحریک نامزدی می پرسد و از آنها نظرسنجی می کند تا بفهمند کدام محصول زیبایی را دوست دارند استفاده کنند.

شخصی

74٪ از مشتریان آنلاین وقتی محتوایی که در یک صفحه وب مشاهده می کنند متناسب با نیازها و تنظیمات آنها نیست ، ناامید می شوند ، آماری که نیاز به یک تجربه دیجیتالی متناسب و هدفمند را برجسته می کند. راز موفقیت در شخصی سازی نهفته است و به سادگی افزودن نام مشترک به نسخه ایمیل دیگر کافی نیست. محتوای شخصی سازی شده باید در هر کجا که امکان پذیر باشد ، و به همان اندازه از جزئیات سازمان شما ، قابل دستیابی است.

تبلیغات پویا در AdWords و Facebook به طور خودکار تولید می شود و بسته به اصطلاحات جستجوی استفاده شده ، محتوای مختلفی را به کاربران نشان می دهد. این بدان معنی است که شما می توانید مشتری بالقوه مناسب را با محتوای مناسب در مورد محصول مناسب در زمان مناسب هدف قرار دهید. تبلیغات پویا شخصی سازی با تمام قدرت است و احتمال تبدیل را به میزان قابل توجهی افزایش می دهد.

از تبلیغات پویا می توان فراتر از تبلیغات جستجو نیز استفاده کرد. استفاده از خلاقیت پویا در ویدیو به طور فزاینده ای محبوب می شود. به عنوان مثال مارک آرایشی مردان Axe تصمیم گرفت که با بازآفرینی داستان رومئو و ژولیت بیش از 10000 بار بار دیگر در برزیل راه اندازی شود! بر اساس علایق منحصر به فرد کاربر ، هر نسخه از این ویدیو تغییراتی جزئی داشت. موسیقی و ژانر محتوای ویدیویی ممکن است تغییر کند ، و شخصی سازی بیشتر به تعاملات کاربر خاص بستگی دارد.

محتوای بومی

ارزش محتوای بومی در سال 2013 4.7 میلیارد دلار بود. تخمین زده می شود این رقم در سال آینده به 17.5 میلیارد دلار برسد. قابل مشاهده بودن و افزایش مسدود کردن تبلیغات ، اشکال اساسی در قالب های تبلیغاتی دیجیتال سنتی ، مانند پنجره های بازشو و آگهی ها ایجاد کرده است. تنها راه حل اتخاذ یک رویکرد ظریف و کمتر سرزده است که ارزش اصیل را برای مخاطبان هدف خود فراهم کند. این منعکس کننده انزجار مصرف کنندگان از روش سنتی "فشار" بازاریابی است ، جایی که محتوای تبلیغاتی سختی به آنها ارائه می شد که مورد پسند آنها نبود.

محتوای بومی می تواند شامل اخبار و اخبار حمایت شده مالی باشد که به طور یکپارچه در کنار سایر مطالب ارگانیک قرار دارند که در فیدهای خبری اجتماعی کاربر و وب سایت هایی که بازدید می کند نمایش داده می شوند. به عنوان مثال ، نیویورک تایمز مقاله ای 1500 کلمه ای در مورد حبس زنان ارائه داد که در واقع به عنوان تبلیغاتی با تدبیر برای سریال نتفلیکس به نام Orange is the New Black (سیاه و سفید جدید) است .

بازاریابی موبایل

اگر نگران تلاش های سازمان خود در زمینه سئو و رتبه وب سایت خود هستید ، باید بازاریابی از طریق موبایل را در سال 2017 در اولویت قرار دهید. از زمان بروزرسانی مناسب موبایل در سال 2015 ، Google از تلفن همراه به عنوان یک عامل رتبه بندی فوق العاده مهم نام برده است. در نتیجه ، وب سایت های دارای قابلیت پاسخگویی به تلفن همراه که با اندازه های مختلف صفحه نمایش سازگار می شوند و یک تجربه کاربری ساده و ساده را تسهیل می کنند ، از اهمیت بیشتری برخوردار شده اند.

هر ساله تریلیون ها جستجو در گوگل انجام می شود و بیش از نیمی از آنها با استفاده از یک دستگاه تلفن همراه انجام می شود. با معرفی تبلیغات متنی گسترده و پیشنهادات تلفن همراه که مستقل از پیشنهادات پایه دسک تاپ است ، AdWords در حال تبدیل شدن به یک بستر تبلیغات همراه اول است. اکنون ، گوگل نمایه سازی همراه اول را اعلام کرده است ، این بدان معنی است که یا یک سایت دارای پاسخگویی تلفن همراه ، یا یک سایت موبایل بهینه شده جداگانه برای موفقیت بسیاری از م componentsلفه های دیگر استراتژی دیجیتال شما ضروری است. از بازاریابی محتوا گرفته تا ایجاد تبلیغات نمایشی ، هر کاری که انجام می دهید باید موبایل را در نظر بگیرید و در آن بگنجانید.

واقعیت مجازی ، واقعیت افزوده و ویدیوی 360

واقعیت مجازی ، واقعیت افزوده و ویدئو 360 تکنیک های پیشرفته تبلیغات دیجیتال است که توسط سازمان های چند ملیتی از مک دونالد و کوکا کولا تا Topshop و Volvo پذیرفته شده است. با این وجود به دلیل جذابیت این فناوری ها ، داده های زیادی برای تأیید اثربخشی آنها وجود ندارد و در نتیجه ، بسیاری از بازاریابان دیجیتال هنوز تمایلی به استفاده از آنها ندارند. با این حال ، پیشرفت های اصلی بیشتر مانند Google Glass تأثیر بالقوه آنها را در صنعت دیجیتال در آینده نشان داده است.

یک روش مناسب برای شروع آزمایش با این روش ها ، فیلم 360 ، نسخه مقرون به صرفه تر ، بلافاصله قابل دسترسی VR است. پلتفرم ویدئویی 360 فیس بوک در سال گذشته بیش از 20،000 بارگذاری را مشاهده کرده است ، در حالی که اکثر ویدیوها در YouTube صدها هزار بازدید دارند.

رولزرویس یکی از مارک های بسیاری است که از ویدیوی 360 استفاده می کند. برای عرضه مدل 103EX خود ، یک تور ویدئویی همهجانبه از ماشین ایجاد کرد تا بینندگان با بررسی ویژگی ها و مزایای پیشرفته آن ، از تجربه صمیمی تا حد ممکن لذت ببرند. تا به امروز ، این ویدئو بیش از 207،000 بازدید داشته است.

پیش بینی می کنید کدام روند دیجیتالی در سال 2017 از اهمیت ویژه ای برخوردار باشد؟ آیا هنوز استراتژی خود را برای سال جدید ایجاد و مستند کرده اید؟ ما می خواهیم همه چیز را در بخش نظرات زیر بشنویم!