چگونه بهترین کانال های رسانه های اجتماعی را برای مشاغل خود انتخاب کنیم

تعداد کمی از مشاغل وجود دارند که قبلاً اعتراف نکرده باشند و حداقل حداقل توانایی استفاده از قابلیت های پویای بازاریابی در شبکه های اجتماعی را ندارند. با صرف حداقل 6 ساعت در هفته ، بیش از 66٪ از بازاریابان از مزایای افزایش تولید سرب در شبکه های اجتماعی بهره مند می شوند. یک استراتژی رسانه اجتماعی به درستی اجرا شده می تواند رتبه بندی جستجو را بهبود بخشد ، ترافیک بیشتری در وب سایت ایجاد کند و نرخ تبدیل را افزایش دهد.

اما وقتی حتی نمی دانید کدام کانال را انتخاب کنید ، چگونه می توانید یک استراتژی موثر در رسانه های اجتماعی بسازید؟ با وجود گزینه های فراوان ، سعی در تعیین اینکه آیا کسب و کار شما نیاز به ایجاد حضور آنلاین با استفاده از Snapchat یا Instagram ، LinkedIn یا Pinterest دارد ، طاقت فرسا به نظر می رسد.

در زیر ، ما یک فرایند گام به گام ساده شرح داده ایم که می توانید برای کمک به شما در انتخاب کانال های اجتماعی خود و تصمیم گیری بهتر بر اساس مهمترین عوامل ، دنبال کنید.

 

از خود بپرسید: اهداف استراتژی شبکه های اجتماعی شما چیست؟

اینکه بتوانید کانالهای رسانه اجتماعی خود را با اهداف سطح بالای استراتژی خود پیوند دهید ضروری است. اگر نمی توانید توضیح دهید که چرا یا چگونه یک کانال خاص به شما کمک می کند تا به اهداف خود برسید ، پس احتمالاً نباید آن را تصویب کنید.

در نهایت ، هدف کانال های رسانه های اجتماعی شما برای پشتیبانی از دستیابی به اهداف استراتژیک شماست.

اگر می خواهید آگاهی از برند را افزایش دهید

شما باید در نظر داشته باشید که سیستم عاملهای کاملاً مطابق با تعداد زیادی را دنبال کنید (از هر چیز جدید یا جدیدی جلوگیری کنید). به همین ترتیب ، یکی از م mostثرترین روشها برای افزایش آگاهی و گسترش دسترسی از طریق ارتقا paid هزینه ای است (این یک گزینه مناسب است ، هر بودجه ای که داشته باشید). در مورد گزینه های تبلیغات شبکه های اجتماعی که در دسترس شماست تحقیق کنید. به عنوان مثال بستر تبلیغاتی فیس بوک از شهرت زیادی برای تولید ROI چشمگیر برخوردار است.

اگر می خواهید نسل سرب را تقویت کنید

از دیدگاه B2B ، LinkedIn به دلیل قهرمانی در رسانه های اجتماعی مشهور است ، خواه از طریق عضویت در گروه ها و شرکت در بحث ها یا جستجو با فیلترهای پیشرفته. فیس بوک و توییتر نیز بسیار کارآمد هستند و اغلب از هزینه کمتری برای هر کلیک (CPC) نسبت به یک کمپین AdWords برخوردار هستند!

از خود بپرسید: مخاطبان هدف شما از چه کانال هایی استفاده می کنند؟

بعد از اینکه اهداف خود را با انتخاب کانال اجتماعی خود هماهنگ کردید ، باید در نظر بگیرید که مخاطبان شما در تعامل آنلاین کجا هستند. به عنوان مثال ، اگر بزرگترین بخش مشتری شما از زنان 60 ساله تشکیل شود ، حفظ یک حساب Snapchat برای تجارت شما یک تلاش بیهوده محسوب می شود. به همین ترتیب ، اگر فقط مردان را هدف قرار دهید ، ممکن است دلیل خاصی برای ایجاد برند شما در Pinterest وجود نداشته باشد.

محکم ترین و م mostثرترین استراتژی های رسانه های اجتماعی توسط جمعیت شناسی رسانه های اجتماعی اطلاع رسانی می شود. این بینش های داده محور اطمینان حاصل می کند که استراتژی شما و کانال هایی که انتخاب می کنید ، مناسب ترین و هدفمندترین رویکرد ممکن را تسهیل می کنند ، که به نوبه خود شانس تبدیل شما را افزایش می دهد.

استفاده از یک ابزار شنیداری اجتماعی مانند Sprout Social به شما کمک می کند تا از پیروان فعلی خود تجزیه و تحلیل کنید. آنها اطلاعات جنسیت ، سن و موقعیت مکانی را برای مخاطبان اجتماعی فعلی شما فراهم می کنند که به شما کمک می کند تصمیم بگیرید کدام کانالهای اجتماعی ارزش نگهداری دارند و کدام یک نه.

اگر هنوز هیچ کانالی را انتخاب نکرده اید ، یا مایلید در سیستم عامل های قبلاً کاوش نشده گسترش پیدا کنید ، مرکز تحقیقات پیو تحلیلی را انجام داده است که تعداد کلیدی ترین آمار برای تعدادی از سیستم عامل های رسانه های اجتماعی را مشخص می کند.

به عنوان مثال ، آیا می دانید زنان آنلاین بیشتر از مردان آنلاین (31٪ در مقابل 24٪) از اینستاگرام استفاده می کنند؟ یا اینکه 41٪ از کاربران LinkedIn بیش از 75،000 دلار حقوق می گیرند؟

به طور خلاصه ، هنگام انتخاب کانال های رسانه اجتماعی خود ، همیشه از تصمیمات خود پشتیبان بگیرید ، نه اینکه توسط روندهای فعلی هدایت شوید.

از خود بپرسید: رقبای شما از چه کانال هایی استفاده می کنند؟

به همان اندازه که تجزیه و تحلیل کانال های مورد نظر مخاطبان شما مهم است ، در نظر گرفتن حساب های شبکه های اجتماعی است که رقبای شما مدیریت می کنند. این یک مبنای اساسی را فراهم می کند که می توانید فعالیت صنعت را بسنجید و تعیین کنید که باید چه کاری انجام دهید.

چه نوع محتوایی را ارسال می کنند؟ چقدر مرتباً آن را ارسال می کنند؟ پست های آنها چند لایک یا اشتراک به دست می آورد؟ بررسی میزان فعالیت رقبای شما در شبکه های اجتماعی و همچنین میزان تعامل پیروان آنها با آنچه ارسال می کنند ، بینش ارزشمندی را در اختیار شما قرار می دهد که می توانید برای تضمین موفقیت در استراتژی خود ، آنها را تکرار کنید.

باز هم ، شما می توانید از ابزارهای گوش دادن اجتماعی استفاده کنید تا مشخص کنید کدام برندها در صنعت شما بیشترین تأثیر را در رسانه های اجتماعی دارند. به عنوان مثال Buzzsumo به شما امکان می دهد محتوای برتر رقبا را از نظر اشتراک اجتماعی و همچنین قالب ها و طول محتوایی که کاربران را به بهترین وجه جذب می کند ، تجزیه و تحلیل کنید. همچنین می توانید کانال های اجتماعی را که از آنها بیشترین اشتراک را دارند ، مشاهده کنید.

Brandwatch Analytics به شما امکان می دهد خروجی رسانه های اجتماعی رقبا را از طریق فیس بوک و توییتر کنترل کنید و همچنین به شما امکان می دهد هرگونه ذکر آنها را در اینترنت ردیابی کنید. ابزارهای شنیداری اجتماعی بی شماری وجود دارد که می توانید برای انجام چنین تجزیه و تحلیل رقبا استفاده کنید ، بنابراین هرچه انتخاب کردید ، اطمینان حاصل کنید که در مورد ابزارهای موجود کاملا تحقیق کرده اید و از گزینه های خود آگاهی کامل دارید.

از خود بپرسید: چه نوع محتوایی می خواهید ایجاد کنید؟

این یک سوال خاص مرتبط است زیرا انواع قالب های مختلف محتوایی وجود دارد - بعضی از آنها اهداف کسب و کار و هویت تجاری شما را تکمیل می کنند ، و برخی دیگر جواب نمی دهند. به نوبه خود ، برخی از قالبهای محتوایی بیشتر از بقیه برای کانالهای اجتماعی خاص مناسب خواهند بود.

اگر می خواهید به روزرسانی های صنعت ، اخبار شرکت و تصاویر سفید را به اشتراک بگذارید

این قالب های محتوایی به طور سنتی برای مخاطبان B2B که بیشتر در سیستم عامل های حرفه ای مانند LinkedIn و SlideShare یافت می شوند ، مناسب هستند. اگر شما یک حساب کاربری توییتر یا شخصی دارید که از آن برای اهداف حرفه ای استفاده می کنید ، اینها همچنین بسترهای ایده آلی هستند که می توانید با آن افراد حرفه ای را با محتوای خاص صنعت درگیر کنید.

اگر می خواهید محتوای ویدیویی را به اشتراک بگذارید

اگر محتوای ویدئویی شما کوتاه است و مخاطبان آن جوان تر هستند ، ممکن است بخواهید Instagram ، Vine ، Snapchat یا Periscope را در نظر بگیرید. اگر جذابیت آن طولانی تر و جهانی تر باشد ، فیس بوک و توییتر همچنین می توانند سطح بالایی از تعامل را ایجاد کنند. نیازی به ذکر نیست YouTube ، دومین موتور جستجوی بزرگ جهان با بیش از 3 میلیارد جستجو در ماه.

اگر می خواهید محتوای مبتنی بر تصویر را به اشتراک بگذارید

اگر شما یک مارک تجاری B2C با یک محصول جذاب برای فروش هستید ، ممکن است بخواهید Pinterest را در نظر بگیرید. طبق Shopify ، 93٪ از کاربران برای برنامه ریزی خرید از سیستم عامل استفاده می کنند. اینستاگرام برای ساختن یک داستان تجاری بصری آرزو ایده آل است و Tumblr کانالی است که به شدت به سمت تصاویر متمایل به جمعیتی جوان تر متمایل است.

اگر می خواهید محتوای سرمقاله را به اشتراک بگذارید

برای مشاغل که می خواهند خود را به عنوان یک رهبر معتبر صنعت معتبر معرفی کنند ، انتشار مقاله ای در بستر انتشارات LinkedIn می تواند نام تجاری آنها را در معرض بیش از 300 میلیون کاربر قرار دهد. Medium یکی دیگر از بسترهای انتشار بسیار محبوب است که 95٪ خوانندگان آن فارغ التحصیلان دانشگاه هستند و 43٪ از آنها شش رقم یا بیشتر کسب می کنند.

اگر بتوانید قالب های محتوایی را که می خواهید در استراتژی رسانه های اجتماعی خود اولویت بندی کنید ، شناسایی کنید ، انتخاب کانال نهایی خود را آسان تر خواهید کرد.

از خود بپرسید: چند کانال را می توانید مدیریت کنید؟

آیا می دانید 91٪ مارک های خرده فروشی از 2 یا چند کانال رسانه اجتماعی استفاده می کنند؟ اگرچه بسیار بعید است که صرف استفاده از یک کانال برای به نمایش گذاشتن نام تجاری شما کافی باشد ، ایجاد تعادل کامل می تواند مشکل باشد. خیلی زیاد است ، و شما خود را خیلی نازک گسترش می دهید و نتیجه تلاش خود را کم می کنید. تعداد بسیار کمی وجود دارد و ممکن است دید و دسترسی به نام تجاری شما آسیب ببیند.

 

ابزاری برای برنامه ریزی شبکه های اجتماعی مانند Buffer [پیوند] به شما کمک می کند با صرف برنامه ریزی برای ارسال پیام از قبل برای تعدادی از حساب های مختلف رسانه های اجتماعی مانند Twitter ، Facebook ، LinkedIn و Google+ ، در وقت خود صرفه جویی کرده و منابع خود را به حداکثر برسانید. شما می توانید محتوای یکسان را در همه کانال های خود پست کنید یا پست ها را برای سیستم عامل های خاص ویرایش کنید. بافر همچنین به شما امکان می دهد تصاویر را اضافه کنید ، این مهم هنگامی است که شما در نظر بگیرید که محتوای دارای تصاویر مرتبط 94٪ بیشتر از محتوای بدون تصویر بازدید می کند.

این سطح اتوماسیون به شما امکان می دهد کانالهای بیشتری را در استراتژی خود بگنجانید ، اما شروع از کوچک همیشه مهم است. هنگامی که چند کانال اجتماعی پایدار را پیدا کردید که برای شما کار می کنند ، فقط در این صورت است که باید آزمایش یک مورد جدید را تجربه کنید. برای جلوگیری از اتلاف وقت و بودجه ، کانالهای جدید را به این طریق در استراتژی خود قرار دهید.

خواه در یک شغل کار کنید یا صاحب مشاغل باشید ، ما می خواهیم بدانیم چه می فروشید ، از چه کانال های اجتماعی استفاده می کنید و چگونه برای شما کار می کنند! در بخش نظرات زیر به ما اطلاع دهید!