4 استراتژی پیروزی برای نوشتن محتوا که افراد دیگر به آن پیوند می زنند

برخلاف اکثر اشکال بازاریابی ، که معمولاً یک هدف واحد دارند ، کمپین های بازاریابی محتوا می توانند اهداف مختلفی داشته باشند.

می توان آنها را به سمت تولید سرب و جذب مشتری جدید ، جلب پوشش در روزنامه ها و وب سایت های برتر ، یا حتی ایجاد خود یا برند شما - به عنوان رهبر در رده خود جستجو کرد.

یکی از مهمترین اهداف بازاریابی بازاریابی محتوا ایجاد لینک است. با ایجاد مطالب جالب ، آموزشی ، مفید ، جالب یا قابل توجه ، می توانید پیوندهایی از دیگر نویسندگان و سازندگان محتوا که تأثیر مثبتی در سئوی سئو شما دارند ، جذب کنید.

علیرغم گمانه زنی ها ، گوگل به اندازه پیوندها اهمیتی نمی دهد ، پیوندها هنوز هم مهمترین عامل برای الگوریتم جستجوی گوگل هستند. پیوندهای بیشتر از کیفیت بالا و وب سایتهای محبوب همچنان موثرترین روش برای بهبود دید شما در جستجوی Google است.

کارشناسان سئو مانند نیل پاتل و برایان دین هر دو موافق هستند که بازاریابی محتوا یکی از بهترین راهها برای به دست آوردن لینک های واقعی و کلاه سفید است که باعث بهبود رتبه می شود. محتوای عالی ، همراه با بازاریابی مؤثر ، می تواند برای شما لینکهای بسیار قدرتمندی ایجاد کند که سئو شما را بیش از حد کند.

فقط یک مشکل وجود دارد: در سال 2016 ، تقریباً هر مشاغل در حال انجام بازاریابی محتوا هستند. دوران نوشتن یک پست وبلاگ کوتاه و ساده و ارسال آن به وبلاگ نویسان در ازای پیوند یک یا دو به پایان رسیده است - برای زنده ماندن با بازاریابی محتوا در سال 2016 ، شما باید کاری متفاوت انجام دهید.

اگر می خواهید در مورد مزایای بازاریابی محتوا اطلاعات بیشتری کسب کنید ، و اینکه چگونه می تواند SEO شما را به شکلی گسترده افزایش دهد ، آگاهی از برند را بسازد و فروش بیشتری را به دنبال داشته باشد ، اینجا را کلیک کنید تا جزئیات دیپلم حرفه ای ما در جستجوی بازاریابی را ببینید.

به عبارت ساده ، شما باید محتوایی را ایجاد کنید که افراد دیگر بخواهند به آنها پیوند دهند.

خوشبختانه ، ایستادن در خارج به همان اندازه که به نظر می رسد دشوار نیست. در حقیقت ، ایجاد محتوا که بطور طبیعی پیوندهای با کیفیت بالا را به خود جلب می کند ، به مراتب کمتر از آنچه به نظر می رسد چالش برانگیز است. تمام آنچه که طول می کشد کمی تفکر خلاق و رویکرد درست در زمینه تحقیق ، تولید محتوا و تبلیغ است.

در زیر ، چهار استراتژی برنده را ذکر کرده ایم که می توانید از آنها برای نوشتن مطالب استفاده کنید (یا در صورت ایجاد صوتی ، تصویری و تصویری) که سایر وبلاگ نویسان ، روزنامه نگاران و نویسندگان نمی توانند به آنها پیوند دهند!

اگر در تلاش برای ایجاد پیوندهای طبیعی به وب سایت خود هستید ، یکی از دو یا سه ، سه چهارم از آنها را امتحان کنید و تماشای کنید زیرا پروفایل لینک شما با گذشت زمان گسترش و متنوع می شود.در رده خود بهترین باشید

به همان اندازه که ممکن است دوست نداشته باشیم آن را بپذیریم ، اکثر ما کاربران وب کمی کم عمق هستیم.

با توجه به انتخاب بین اشتراک گذاری "8 GIF توله سگ ناز" و "21 GIF کوتاه توله سگ که شما همیشه مشاهده خواهید کرد" ، اکثر افراد دوم را انتخاب می کنند. این طولانی تر است ، حاوی مطالب بیشتری است و حتی عنوانی جذاب تر از گزینه اول دارد.

هنگامی که افراد به جستجوی کلمات کلیدی دارای لیست می پردازند "راه های آموزش سگ خود" ، پس از آن تمایل دارند طولانی ترین و دقیق ترین نمونه ها را کلیک کنند. این امر به این دلیل است که نتایج جستجوی جامع و جلب توجه ، بالاترین CTR را به دست می آورند ، حتی اگر در SERP های Google رتبه اول را کسب نکنند.

یکی از موثرترین راههای ایجاد لینک ، ایجاد محتوا است که بزرگترین ، بهترین و معتبرترین در گروه خود است.

اگر رقبای شما دارای پست های وبلاگ با عنوان "10 نکته برای تمیز کردن فرش خود" و "7 آسان ترین راه برای تمیز کردن فرش" هستند که به خوبی رتبه بندی می شوند و پیوندها را جذب می کنند ، با ذکر راههای بیشتر برای رسیدن به همان هدف ، مطالب معتبرتری را ایجاد کنید. .

به این روش Skyscraper Technique گفته می شود . ایده این است که محتواهایی بسازیم که شبیه به بلندترین ساختمان در افق شهر - برج ای که همه متوجه آن خواهند شد.

این قیاس است که کار می کند. بسیاری از مردم می دانند که بلندترین ساختمان جهان برج خلیفه در دبی است. کمتر کسی نام دومین ساختمان بلند جهان - برج شانگهای را می داند.

تصور کنید که شما یک بلاگر حیوان خانگی هستید که به دنبال منابع عالی برای اضافه کردن به جمع بندی هفتگی خود هستید. برای یافتن محتوای مرتبط با مخاطبان خود ، "بهترین رفتارهای سگ" را در Google جستجو می کنید و نتایج زیر را مشاهده می کنید:

• "21 بهترین سگ برای بهتر کردن حیوان خانگی شما"
• "5 سگ مورد علاقه ما رفتار می کند"
• "10 سگ بزرگ با حیوان خانگی خود دوست خواهند داشت"

با توجه به انتخاب بین این سه منبع ، به کدام یک پیوند می دهید؟ از آنجایی که بیشتر افراد محتوای طولانی تر و جامع تر را به عنوان بهترین گزینه ارزیابی می کنند ، اولین صفحه وب - که لیست 21 سگ را به جای پنج یا 10 مورد ذکر کرده است - به احتمال زیاد برای بدست آوردن یک پیوند است.

در زیر می توانید این استراتژی را در عمل مشاهده کنید. نتیجه اول ، با 50 نمونه ، از مطالب کوتاهتر و با جزئیات کمتر دور می زند.

ساخت بلندترین آسمان خراش فقط مربوط به داشتن بیشترین تعداد عنوان شما نیست. همچنین می تواند به معنای ایجاد محتوا مفیدتر از گزینه های موجود یا تبدیل یک پست وبلاگ پیچیده و متنوع به یک اینفوگرافیک جذاب و جذاب باشد.

در یک بازار شلوغ و دسترسی آزاد ، افراد به طور طبیعی به سمت بهترین ها حرکت می کنند. بهترین مطالب را در گروه خود ایجاد کنید و در حالی که رقبای شما برای دستیابی به موفقیت تلاش می کنند ، پس از پیوند ، لینک کسب خواهید کرد.

یک فرآیند پیچیده را ساده کنید

روند فعلی در بازاریابی محتوا به سمت محتوای طولانی تر و دقیق تر است. به دلیل اطلاعاتی که نشان می دهد محتوای طولانی تر از محتوای کوتاه تر رتبه بندی می شود ، بسیاری از بازاریابان محتوا قصد دارند طولانی ترین و دقیق ترین مطالب را در صنعت خود بنویسند.

این اغلب چیز خوبی است. راهنمای یک پروژه الکترونیکی DIY یا یک فرایند تجاری نیاز به جزئیات زیادی دارد ، بنابراین محتوای طولانی متناسب با آن است. اما همچنین محتوای عظیمی ایجاد کرده است که فقط برای مخاطبان مورد نظر خود بسیار مفصل ، طولانی و فشرده است.

تعداد بسیار کمی از افراد در یک راهنمای 5000 کلمه ای برای پخت کیک ها ، ارزش خود را پیدا می کنند. حتی کمتر از 10،000 راهنمای کلمه برای تغییر یک تایر مسطح ، می توانند ارزش پیدا کنند. هنگامی که افراد به دنبال پاسخی برای یک سؤال آسان و ساده می گردند ، همیشه از پیدا کردن یک راهنمای نهایی خوشحال نمی شوند.

این فرصتی را ایجاد می کند. اگر صنعت شما از راهنماهایی که بی نیاز طولانی و مفصل هستند پر شده است ، می توانید با خلق مطالب کوتاه ، ساده و قابل توجه ، از جمعیت ایستادگی کرده و توجه خود را جلب کنید.

eHow یک مثال عالی از این استراتژی در عمل است. محتوای آن کوتاه ، متمرکز و سنگین است نه بر روی متن بلکه در تصاویر و محتوای ویدئویی مفید. محتوا به گونه ای طراحی شده است که نقطه خود را با سرعت و کارآمد و بدون هیچ گونه کرک و جزئیات غیر ضروری ارائه کند.

به عنوان یک نتیجه مفید و مفید ، eHow یکی از محبوب ترین وب سایت های جهان است که دارای رتبه الکسا 603 در ایالات متحده و تقریبا 10 میلیون بک لینک است:

به نظر می رسد این روش با تکنیک آسمان خراش مغایرت دارد ، اما در واقع برای هدفی متفاوت طراحی شده است:

• اگر صنعت شما پر از مطالب کوتاه است که به سؤالات مردم به اندازه کافی جواب نمی دهد ، بهترین و دقیق ترین مطالبی را که می توانید بسازید.
• اگر صنعت شما پر از مطالب طولانی و کاملاً مفصل است ، منابعی را تهیه کنید که هر کسی بتواند در عرض چند دقیقه به آن دسترسی داشته باشد.

این همه در مورد ایستادگی است. گاهی اوقات بهترین راه برای ایستادگی ، ارسال یک مطلب مفید و مفید است که به هر سؤالی پاسخ می دهد. در موارد دیگر:

ایجاد "محتوای مرجع"

شاید متوجه شده باشید که برای تهیه نسخه پشتیبان از نکات کلیدی ما در سراسر این محتوا به چندین منبع ارجاع داده ایم. ما برای توضیح نحوه کارکرد آن ، به صفحه ای در مورد تکنیک آسمان خراش پیوند داده ایم و به پستی در موتور جستجوگر زمین در مورد پیوند بین محتوای طولانی و رتبه بندی پیوند داده ایم.

این یک روش معمول برای وبلاگ نویسان و روزنامه نگاران است - پیوند دادن به منابع که شامل اطلاعات مفید ، داده های اصلی یا استدلال های قانع کننده است. پیوندهای عالی پست وبلاگ را تقویت می کنند و به آن احساس اقتدار بیشتری می دهند ، زیرا از هر واقعیت و ارقامی توسط داده های واقعی پشتیبانی می شود.

یکی از آسانترین راهها برای تولید منفعلانه پیوندها به محتوای شما ، ارائه حقایق ، ارقام و داده های دیگری است که سایر وبلاگ نویسان می توانند از آنها برای تهیه نسخه پشتیبان از استدلالهای خود استفاده کنند.

این "محتوای مرجع" است - محتوائی که بطور خاص برای عمل به عنوان یک واقعیت یا بیانیه معتبر در مورد موضوع خاص طراحی شده است. هنگامی که یک موضوع به طور کامل مورد توافق قرار نگرفته است ، محتوای مرجع برای ایجاد لینک بهتر کار می کند ، و هنگامی که داده ها می توانند به نویسنده کمک کنند یک مورد قانع کننده تر ایجاد کند.

به عنوان مثال ، در مورد بازاریان مبنی بر اینکه نرخ گزاف گویی بر رتبه بندی جستجوی ارگانیک تأثیر می گذارد ، بین بازاریابان بحث وجود دارد. در نتیجه ، هر وقت یک وبلاگ نویس بازاریابی در مورد نرخ گزاف گویی بحث می کند ، آنها به ناچار به یکی از پست های برتر برای کلمات کلیدی مانند "نرخ گزاف گویی و سئو" پیوند می زنند.

هر وقت یک صاحب نظر سیاسی درباره انتخابات آینده مطلبی بنویسد ، آنها به اطلاعات نظرسنجی اصلی پیوند می زنند. هر زمان که یک وبلاگ نویس سلامت یک ماده جدید یا مکمل دیگری را بهبود بخشد که باعث بهبود سلامت جسمی و عملکرد می شود ، آنها را به یک مطالعه ، آماری یا مطالعه موردی نشان می دهد که اثربخشی آن را نشان می دهد.

حتی ویکی پدیا ، یکی از معتبرترین وب سایت های جهان ، با استناد به داده های مفید از مطالعات و مقاله ها ساخته شده است. این صفحه برای بازاریابی محتوا است ، با هر مرجع در پاراگراف اول برجسته می شود:

اگر محتوای شما به یک نکته قانع کننده و همیشه سبز تبدیل شود ، ممکن است سالها پس از انتشار ، به دنبال پیوند باشد. داده های مرجع مفیدی را تهیه کرده و برای مدت زمان طولانی پیوندهایی را از وبلاگ نویسان ، نویسندگان ، بازاریابان ، کاربران انجمن ، وب سایت های "حقایق" و سایر منابع جذب می کنید.

منحصر به فرد ، بحث برانگیز و قابل توجه باشید

همانطور که گفته قدیمی می رود ، "هرگونه تبلیغات ، تبلیغ خوبی است."

از آنجا که افراد تمایل دارند مطالب جالب و منحصر به فرد ، جالب و متناقضی را از منظر SEO به اشتراک بگذارند ، کار می کنند. اگر نظر جنجالی دارید ، محصولی بی نظیر و عجیب و غریب یا چیز قابل توجهی برای به اشتراک گذاشتن آن ، می تواند یک روش خارق العاده برای ایجاد لینک ها باشد.

سال هاست که SEO ها از لینکباییت (محتوائی که به طور عمدی برای جلب توجه و ایجاد بحث و جدال طراحی شده اند) استفاده می کنند تا بتوانند از لینک های فوق العاده وبلاگ نویسان جذاب و روزنامه نگاران شگفت زده شوند.

پیوند اولیه اوضاع کمی خام بود ، همانطور که در نمونه هایی که رئیس سابق وب اسپم در سهام Google Met Cutts در وبلاگ خود در اینجا مشاهده می کنید ، مشاهده می شود . اما linkbait امروز نبوغ است و پیوندها را نه تنها با بحث برانگیز بلکه با بی نظیر بودن و قابل توجه بودن در پیوندها قرار می دهد.

به وب سایت Sh Your Your Enesies Glitter بروید ، که فقط چند روز پس از انتشار ، پیوندهایی از نشریات Guardian ، Time و سایر رسانه های جهانی کسب کرده است. یا تست سیاست OkCupid ، که در طی انتخابات ریاست جمهوری سال 2008 به شدت ویروسی شد:

اگر بتوانید محتوایی ایجاد کنید که فتنه ، غافلگیر کننده ، شوک ، توهین یا الهام بخش باشد ، احتمال مشخصی وجود دارد که باعث ایجاد بحث و ایجاد لینک می شود. فقط مطمئن شوید که برای موضوعی که به طور بالقوه می تواند به مارک شما آسیب برساند ، نیستید.

چه نوع مطالب پیوندی مناسب برای برند شما مناسب است؟

از پیوند منحصر به فرد و قابل توجه تا محتوای آسمان خراش معتبر ، هر چهار تاکتیکی که در بالا بیان کردیم می تواند برای ایجاد محتوا استفاده شود که مردم فقط نمی خواهند بخوانند یا مشاهده کنند ، بلکه مردم می خواهند به آن پیوند دهند.

از چهار استراتژی فوق ، که فکر می کنید بهترین راه حل برای تجارت شما است؟ آیا می توانید محتوای مرجع جذاب را ایجاد کنید که افراد می خواهند به اشتراک بگذارند یا باید سعی کنید بلندترین آسمان خراش صنعت خود را ایجاد کنید؟